меню

Грязная девчонка. Она начинала с автостопа и краж, а закончила созданием стомиллионного бизнеса

Апрель 14, 2017, 09:51     Коментариев: 0     Просмотров: 420

Фото: @sophiaamoruso

Фото: @sophiaamoruso

В сериале Girlboss, выходящем на Netflix через неделю, рассказывается история американской девушки, которая бродяжничала и воровала в магазинах, а потом взялась за ум и без копейки в кармане основала компанию, заработавшую сотни миллионов долларов. Сериал снят по автобиографической книге Софии Аморусо, открывшей интернет-магазин Nasty Gal. «Лента.ру» изучила первоисточник и узнала то, чего не покажет Netflix.

 

В дороге

София Аморусо покинула родительский дом, даже не окончив школу. Учеба и карьера интересовали ее меньше всего. «Я хотела выйти за пределы капиталистической структуры, свободно жить и свободно путешествовать, а не работать с девяти до пяти», — вспоминает она в книге Girlboss.

Девушка отправилась искать приключения: объехала автостопом половину Америки, заводила странные знакомства, пробовала галлюциногенные грибы. Иногда устраивалась работать, но обычно не задерживалась на одном месте дольше пары недель. Не брезговала копаться в чужом мусоре и даже жилье обставила вещами, найденными на улице.

Кроме того, она таскала вещи из магазинов. «Я воровала дорогое вино, целебные водоросли, однажды унесла ковер, который в свернутом виде был выше меня», — рассказывает София. Когда продавцы что-то подозревали, она прикидывалась дурочкой и жаловалась на рассеянность. Трюк действовал безотказно.

«Первая вещь, которую я продала, была краденой», — признается София. Ей понадобились деньги, чтобы заплатить за комнату. Она изучила список бестселлеров на Amazon, а затем направилась в крупный книжный магазин. Вынеся оттуда побольше популярных книг, девушка тут же перепродала их через интернет, выручив несколько сотен долларов.

Полоса удач не могла продолжаться вечно. Однажды за ней увязался сотрудник супермаркета, заметивший, что она не заплатила за покупки. Девушка запаниковала, бросила добычу и убежала, но охранник успел схватить ее сумочку. А там были все документы.

Через несколько часов она собралась с духом, вернулась в супермаркет и призналась в краже. Ее оштрафовали, но не стали вызывать полицию. После этого она решила больше не рисковать. В другой раз может повезти меньше, и тогда ей так легко не отделаться.

 

eBay для чайников

София шутит, что разбогатела из-за грыжи. Чтобы лечиться, требовалась медицинская страховка. Пришлось найти работу. Девушка нанялась вахтером в художественное училище. Обязанности заключались в проверке удостоверений студентов, но большую часть времени она маялась от скуки и сидела в интернете. Как только страховая компания одобрила лечение, София легла в клинику, после чего без сожаления уволилась.

Поправляясь после операции, девушка вспомнила спам от мелких торговцев винтажной одеждой, который то и дело сыпался ей в рабочее время. Она подумала, что разбирается в этом получше многих. «К моменту, когда мне исполнилось двадцать, я носила только винтаж, — вспоминает София. — В Сан-Франциско мои друзья и я сама выбирали десятилетие и держались его. Мы слушали старую музыку, водили старые машины, носили старую одежду. Моим десятилетием были семидесятые».

Большинство торговцев пользовались eBay. София изучила книжку «Как вести бизнес на eBay для чайников» и открыла страничку на аукционе. Свой «магазин» решила назвать Nasty Gal («Грязная девчонка») в честь одноименного альбома полузабытой певицы Бетти Дэвис. Осталось главное — найти товары.

Скриншот: eBay Inc.

Скриншот: eBay Inc.

София взялась за дело с небывалым рвением. Обходила комиссионки и благотворительные магазины, куда сдают ненужную одежду. Порой там попадались потрясающие вещи. Однажды ей удалось выкопать в магазине «Армии спасения» куртку Chanel. Купила ее за восемь долларов. В интернете тут же продала за тысячу.

Закрылся один театр, она взяла костюмы за копейки. На eBay их отрывали с руками. София стала просматривать объявления о распродаже имущества покойных. «Я приходила в шесть утра и стояла в очередях с людьми старше меня минимум на двадцать лет, — рассказывает девушка. — Когда двери открывались, все начинали толкаться вокруг салфеточек, а я устремлялась прямиком к платяным шкафам и выуживала винтажные плащи, стильные мини-юбки, вечерние платья времен Халстона (популярный в семидесятые модельер) и многочисленные тренировочные костюмы в духе Golden Girls».

София лично фотографировала и подписывала каждый товар. Это было хлопотно, но удачные снимки привлекали покупателей. Моделями, как правило, служили ее приятельницы. Людям нравились девушки на фото, продажи росли. Вскоре со страницы Nasty Gal уходило 25 товаров в неделю.

Трейлер сериала Girlboss

Взлет грязной девчонки

«Когда толкаешь винтаж, это похоже на наркоторговлю: никто не выдает своих поставщиков, — говорит София. — Естественно, торговцы готовы сожрать друг друга, но это не беда. Я люблю конкуренцию! Хотя на eBay действовали способами, о которых я и подумать не могла».

Конкуренты, недовольные успехами Nasty Gal, выискивали на ее страницах мелкие нарушения правил. Докладывали eBay о запрещенных ссылках на соцсети, замеченных в ее комментариях, администрация закрывала аукционы и наказывала Софию. «Пока я была занята фотографиями, редактированием и загрузкой аукционов, пронырливые конкуренты прочесывали мои страницы, чтобы найти поводы для жалоб», — вспоминает она.

В конце концов ей надоело играть с eBay в кошки-мышки, и она перенесла магазин на собственный сайт. Бизнес быстро развивался. Подержанная одежда, которую она находила на продажу, уже не умещалась в доме родственницы, где базировалась на первых порах компания Nasty Gal. София сняла студию в Беркли площадью 160 квадратных метров, но и ее хватило ненадолго. Через восемь месяцев товары переехали на склад площадью 700 квадратных метров.

Фото: @sophiaamoruso

Фото: @sophiaamoruso

pic_baa27de78a2f3e545aff97a6046b51a3

Фото: @sophiaamoruso

В 2008 году оборот магазина составлял 228 тысяч долларов, а в 2012 году Nasty Gal продала товаров почти на 100 миллионов.

Покупателей было так много, что секонд-хенда просто не хватало. Девушка решила налаживать отношения с производителями одежды. Это оказалось непросто: модные бренды не горели желанием связываться с компанией под названием «Грязная девчонка». Услышав о магазине впервые, люди часто принимали его за секс-шоп. Порносайт с доменом nastygal.com только усугублял путаницу.

Сайтом заинтересовались инвесторы из Кремниевой долины. Компанию оценили в 350 миллионов долларов. Фирма Index Ventures вложила в нее 49 миллионов долларов, а бизнесмен Рон Джонсон, в свое время работавший со Стивом Джобсом и придумавший магазины Apple, добавил 16 миллионов. Теперь София знала, что сказать людям, которые ничего не знали о Nasty Gal: «Это розничный бизнес, который растет быстрее любого другого в этой стране».

София Аморусо на конференции Techcrunch в 2014 году Фото: Brian Ach / Getty Images

София Аморусо на конференции Techcrunch в 2014 году
Фото: Brian Ach / Getty Images

«Недавно ходила на встречу с руководством сети магазинов Nordstrom, а через несколько дней вела переговоры с главой бренда Michael Kors, — вспоминает София. — Я сидела с ними за одним столом и только и думала: боже мой, а ведь когда мне было семнадцать, я стащила из Nordstrom часы Michael Kors».

Несчастливый конец

Заигрывание с богатыми инвесторами не довело Nasty Gal до добра. Компания приносила прибыль с первого дня существования, но инвесторы хотели большего. В 2015 году провели сокращение штатов, и Софии пришлось оставить пост исполнительного директора. В довершение всего Nasty Gal втянули в судебные тяжбы несколько бывших сотрудников.

В ноябре 2016 года компания объявила о банкротстве. Это известие настигло Софию в Австралии перед встречей с читателями ее новой книги. «Я вышла на сцену и стала рассказывать обычные вещи: мой взлет, мои книги, чему я научилась. И как бы мне ни хотелось уйти и не говорить о крушении дела всей моей взрослой жизни, я не могла этого сделать, — пишет она. — По щекам у меня текли слезы, и я выдавила: «Ну что ж, это был мой первый бизнес. Думаю, я добилась не так уж мало».

Олег Парамонов



Напишите ваш коментарий


Читайте также:

25 мая 19:17
6 ПРЕДМЕТОВ ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ, КОТОРЫЕ БЕСЯТ МУЖЧИН
То, что мы считаем сексуальным, они — странным, мы — удобным, а они — безвкусным. Оказывается, нашим спутникам не все равно, что на нас надето. Согласно опросам, большинству мужчин не нравятся определенные женские наряды, а некоторые одежки просто бесят. Даже если ваш муж не говорит вам об этом, то только из вежливости.Возьмите на заметку, с какими предметами гардероба придется расстаться, чтобы не раздражать любимого. Брюки необычных фасонов Хотите чтобы молодой человек обратил внимание на ваши ноги? Тогда выкидывайте афгани, алладины и прочие странные штаны. Вы не в гареме, а на улице мегаполиса. Его мужчины привыкли к более классическим вариантам брюк, например узким джинсам. Шаровары же лишь вызывают недоумение — они нарушают пропорции тела. Респонденты говорили, что не понимают, зачем женщины сами себя уродуют? Легенсы Легенсы, лосины, рейтузы наоборот не устраивают тем, что слишком обтягивают ноги, не оставляя возможности для полета фантазии. В женщине должна оставаться загадка, считают опрашиваемые. А иногда у девушки такие ноги, что их лучше и скрыть. Легинсы подразумевают идеальную фигуру и уместны в спортзале. Мини Такие же претензии мужчины выдвигают и к коротким юбкам — скучно. Зачем нужна юбка, которая ничего не закрывает? Кроме того, многих кавалеров бесит, что его путница выставляет на всеобщее обозрение то, что принадлежит только ему. Платья-майки Претензии к этой одежде несколько. Первое, опять-таки, длина. Не понятно, толи она юбку надеть забыла, толи это целое платье, жалуются джентльмены. А вот верх так скрыт мешковатой одеждой, что не понятно толстая перед тобой девушка или худая. Лишние детали То, что мы думали придает нашему образу женственности, оказывается, совсем непонятно мужчинам. Все эти милые оборочки, рюшечки, кружева и ленточки для них лишние детали. Такое же отношение к блесткам, стразам и паеткам — зачем? Эти элементы одежды у них ассоциируются с новогодней елкой в детском саду. Сапоги необычных форм Из всего многообразия женской обуви, почему-то больше всех негативные эмоции вызвали сапоги. Белые — плохо, потому что визуально «распиливают» ногу. Черные на платформе — слишком агрессивно и подходит только стриптизершам. С шортами нельзя, потому что это осенняя одежда, а короткие штаны — летняя. А уж как досталось нашим любимым уггам. Эти сапоги реально их бесят. Они стали лидерами по асексуальности. Против них единогласно выступили все респонденты. Угги добавляют ногам объема там, где его быть не должно, при этом визуально делая их короче. Кроме того, они делают походку девушки косолапой и не сочетаются ни с одним верхом.   Источник:© Womanhit.ru
0 330
25 мая 18:53
Конкурсное жареное мясо от Елены
Наступает лето, и всем хочется устроить барбекю с шашлыками, а я предлагаю жарить мясо дома на плите. Надеюсь, что мой рецепт понравится. Ингредиенты: Мясо свинина— 0,5 кг. Горчица "3 желания"— 1 ст.л. Яйцо — 2 шт. Крахмал картофельный — 0.5 ст.л. Масло растительное "Шедевр" — 1.0 ст.л. Соль — 1.0 ч.л Смесь перцев — 0.5 ч.л Кунжут — 2.0 ч.л Приготовление: Для заливки смешать яйца, крахмал, горчицу, соль, перец. Добавляем любимые специи. Мясо нарезать кусочками и перемешать с заливкой. Убираем мясо в заливке в холодильник, желательно на ночь. На следующий день достаем мясо. Обжариваем его на раскаленной сковороде с маслом с двух сторон, посыпая кунжутом. Подаем мясо с овощами. Приятного аппетита!  
0 380
25 мая 14:54
Рецепт "Закуска перчик" от участницы конкурса Айнур
Простой и быстрый рецепт замечательной закуски для праздничного стола -перец с сырной начинкой и яйцом - прислала Айнур. Ингредиенты: Болгарский перец — 3 штуки; Твердый сыр — 300 г; Майонез "3 желания" Провансаль классический; Вареные яйца — 3 штуки; Чеснок — 3 штуки. Приготовление: Сыр натереть на мелкой терке, добавить раздавленный в прессе чеснок, немного майонеза и перемешать. С перца удалить верхнюю часть и удалить из них семена. Фаршируем перцы сырной массой, в середину вставляем яйцо. Заполняем оставшееся пространство сырной начинкой. Ставим перцы в холодильник на пару часов. Достать из холодильника и разрезать на кружки шириной около сантиметра. Приятного аппетита!  
0 455
25 мая 13:47
Слоеный салат Чикаго от Шолпан
Хочу предложить рецепт очень вкусного слоеного салата Чикаго. Надеюсь всем понравится!   Ингредиенты: Копченый куриный окорочок - 1 шт.; Сыр твердый 200г; Вареные яйца - 2 шт.; Шампиньоны - 150г; Лук - 1 шт.; Помидоры - 2 шт; Майонез "3 желания" Провансаль классический - 300г; Растительное масло "Шедевр" для жарки.     Приготовление: Низ тарелки для салата смазывем майонезом, 1 слой — копченый куриный окорочок, порезанный кубиками, 2 слой — сыр твёрдый, натертый на терке, затем слой майонеза, 3 слой — 2 яйца, сваренных вкрутую и натертых на терке. 4 слой — шампиньоны, порезанные и поджаренные с луком на масле, сверху покрываем майонезом, 5 слой — яйца, натертые на терке. 6 слой — свежие помидоры, нарезанные колечками. Приятного аппетита!  
1 493
25 мая 13:24
Треугольники от Олеси
Радует своим активным участием в конкурсе "Рецепт недели" участница Олеся Петришина. И на этот раз она прислала рецепт аппетитной выпечки. Желаем Олесе победить!  Ингредиенты: Для начинки: Фарш (мясо на ваш выбор) -  0,5 кг ; Лук - 1 шт; Капуста - 0,5 вилка; Соль,перец по вкусу. Для теста: Дрожи (я брала сырые кусочек размером со спичный коробок); Мука (сколько возьмет, чтобы тесто было приятное на ощупь); Яйца - 2 шт; Растительное масло Шедевр - 2 ст. л.; Молоко или вода - 0,5 л; Соль; Сахар 2 ст.ложки.  Приготовление: Замесить тесто. Пока оно подходит приготовим начинку. Мясо пропустить через мясорубку+лук + соль+перец. Капусту нашинковать + лук+соль. Капусту с лучком потушить на растительном масле Шедевр, добавить фарш- довести до полуготовности. Разделить тесто на части(в зависимости какие по размеру вы хотите треугольники). С помощью скалки или рук,как вам удобно, раскатать каждый комочек теста,уложить пару ложек начинки и сформировать треугольники. При желании можно украсить семенами кунжута. Выпекать 20-30 минут,в зависимости от вашей духовки. Достать из духовки, смазать маргарином "Пампушка 3 желания" и дать немного отдохнуть нашим пирожкам.  Приятного аппетита!
0 495
25 мая 12:35
Легкий салат «Леди» на конкурс "Лучший рецепт" от Шолпан
  Хочу предложить рецепт очень простенького, но в то же время вкусного салатика. Моим гостям всем понравилось! Надеюсь, что оцените! Ингредиенты: Куриная грудка — 2 шт.; Свежий огурец — 2 шт.; Горошек консервированный — 1/2 банки; Майонез "3 желания" Французский сырный— 150 гр; Укроп; Соль по вкусу. Приготовление: Отвариваем куриную грудку, остужаем и нарезаем средними кубиками. Огурцы порезать мелкими кусочками. Укроп мелко нарезать и смешать куриное филе, огурцы, горошек, укроп. Подсолить и добавить майонез. Хорошо перемешать. Приятного аппетита!!!  
1 500
Copyright - 2015
Сайт сделал Тимур - 2015